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探路者管理职业化及发展远景展望

编辑:东莞中鼎建材科技有限公司   字号:
摘要:探路者管理职业化及发展远景展望
7月15日,探路者管理层在公司总部会议室举行了媒体交流会,董事长盛发强通报了探路者新一届董事会通过的管理团队名单,原营销副总经理彭昕先生就任北京探路者户外用品股份有限公司总裁,全面主持公司日常经营管理工作。彭昕先生,1968年生,天津理工大学产品设计专业毕业,在体育用品及消费品行业具有15年以上丰富经验,在体育运动行业的标杆企业阿迪达斯、安踏等公司有多年从业经历。自2010年底进入探路者公司以来,已带领探路者营销团队在2011年上半年取得了良好业绩,对探路者的销售策略、渠道建设、产品规划、零售管理等诸多方面进行了卓有成效的改进,展示了专业人才的价值。新的管理团队还包括常务副总蒋中富先生、财务副总兼董秘张成先生、供应链副总韩涛女士等。

新的管理团队将带领全体探路者员工保持和发扬探路者阳光心态、正直诚信、积极创新、事求卓越、分享共赢的文化,在二次创业征程上奋勇开拓,完成探路者中长期战略。

交流会上,盛发强分析了中国户外市场前景,对探路者发展规划做了宏观介绍,彭昕进一步就探路者未来发展的重要举措做了详细阐述。总体内容主要包括以下三个方面:

一、户外用品市场正处于高速发展阶段,前景广阔:

伴随中国经济的持续增长、城镇化率不断提升、汽车保有量不断增加、工作压力增大、健康意识提高、假期时间增多,消费者的视线延伸了、活动半径扩大了,户外运动和旅游休闲成为更多人生活方式的选择。生活方式的改变极大地促进了户外用品市场的迅猛增长,尽管从整体上看,目前户外产业规模不大,2010年中国市场的出货额仅在40亿元人民币左右,但其处于明显的高增长阶段。我们认为,到2015年甚至更长的时间,行业能够保持45%以上的增长。对比国外同行业,我们能看到市场的巨大空间:2010年美国的户外市场规模达到150亿美元左右,欧盟则达到了140亿欧元。还有一个数据:目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块,而中国只有40块左右,事实上目前国内几个省份已经开始重视露营地建设,中国的房车露营产业蓄势待发,蕴含着在巨大的露营用品市场空间。

二、聚焦探路者品牌、强化探路者在中国户外行业的领军地位:

经过12载的高速发展,探路者公司已经确立了在户外行业领导地位,连续三年,探路者成为行业内销量第一的品牌。2009年上市之后,核心竞争能力进一步提升,各方面工作稳步推进。我们仍将矢志不渝地致力于我们的愿景和使命:积极倡导户外运动生活方式,将公司打造成为一家诚信稳健、持续创新、管理有序、持续发展的,领先中国户外行业、国际一流的卓越品牌企业,成为中国最受社会尊重、最受雇员欢迎的企业之一。

探路者品牌是公司最重要的资产,也成为公司发展的主要载体,我们将持续加大对探路者品牌的投入,强化品牌的精神塑造和传播、强化科技创新和技术领先,强化探路者产品的专业属性,探路者品牌定位是:“科技创新,为勇敢进取的人提供专业品质的户外用品。”并注重时尚性与专业品质的完美结合。同时扩大渠道覆盖率,优化渠道结构,提升供应链水平,优化产能、控制成本、提升反应速度。充分发挥上市公司的综合优势,提升管理运营能力。提升经营业绩,未来五年探路者将力争保持不低于行业平均发展速度的复合增长率。

三,观察和积极面对消费者对户外用品的多层次需求和行为方式的变化:

近几年随着户外运动的蓬勃兴起,消费者对户外用品的需求也出现了多层次的特点,在登山、徒步、自行车、滑雪、露营、自驾等相对专业领域之外,轻专业级的垂钓、摄影、旅游等活动对户外用品提供商也提出了新的要求。“户外生活”的概念不断升温,探路者将关注这一需求趋势的存在和变化,适时推出适宜户外生活的子品牌,以丰富产品系列,满足多层次需求,达成我们一直追求的目标:专项分类开发,满足不同种类户外活动的需求,实现“深度营销”。

另外一方面,互联网消费成为日益明确的社会趋势,总体趋势是:未来消费品将会有20-30%来自互联网。消费者行为方式发生了重要改变,我们必须积极面对和研究,以顺应趋势,把握机遇。探路者品牌的电子商务业务已经在开展,基于与线下加盟商分享共赢的电子商务方案正在实施中,除此之外,我们也正在探索其他方式加强电子商务领域的业务拓展。

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